閩侯新聞網(wǎng)訊 在我們的社會(huì)中,，商業(yè)廣告可謂是“無(wú)孔不入”,，幾乎滲透于大眾生活的每個(gè)角落,。然而,，總會(huì)有一些優(yōu)秀的公益廣告,，如一股清流給人以啟迪與溫暖,，喚醒沉浸于人民心中的美好與正能量,，也悄然改變著人們的生活,。

　　日前,，一段一分鐘的垃圾分類公益小廣告——《西游之垃圾分類》,，引發(fā)了不少市民點(diǎn)贊，并在市委文明辦主辦的“文明健康·有你有我”公益廣告征集評(píng)選活動(dòng),，獲得了不錯(cuò)的成績(jī),。那么，是什么原因讓這個(gè)短短的小視頻如此受歡迎呢,？9月2日,，帶著疑問(wèn)，記者采訪了《西游之垃圾分類》主創(chuàng)人員,，了解這段公益廣告“誕生”,。

　　定位準(zhǔn)確

　　“動(dòng)畫＋西游”鎖定兩大群體

　　“這個(gè)公益小短片，是在我縣創(chuàng)建全國(guó)文明城市的關(guān)鍵時(shí)期,，也就是今年七月下旬制作完成的,。”在縣住建局的一間辦公室內(nèi),，主創(chuàng)人員之一的城建科副科長(zhǎng)林榕鵡向記者講述了《西游之垃圾分類》的“誕生”,。

　　林榕鵡告訴記者,，最初，制作這段公益廣告,，即是為了打好全面推廣垃圾分類的宣傳“前哨戰(zhàn)”,，也有配合我縣創(chuàng)建全國(guó)文明城市的需要。因此,，林榕鵡和其他主創(chuàng)人員在今年五月份就開(kāi)始構(gòu)思,，希望制作一則好的垃圾分類公益廣告。

　　制作受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品,，就必須準(zhǔn)確把握受眾群體的喜好,，來(lái)自縣住建局主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的成員們深諳此道。通過(guò)討論,，他們發(fā)現(xiàn)垃圾分類工作主要針對(duì)的人群有兩大類：一類是廣大的青少年群體,，他們年紀(jì)小，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)比較容易吸收垃圾分類的相關(guān)知識(shí),；第二類是出生于上個(gè)世紀(jì)七八十年代的人,，這些人是目前大部分家庭的一家之主，也是踐行垃圾分類工作的主要群體,。為了制作出這兩個(gè)群體都能喜歡的宣傳短片,，主創(chuàng)人員想到了“動(dòng)畫+西游題材”這個(gè)構(gòu)思。

　　“青少年都喜歡看動(dòng)畫片,，因?yàn)閯?dòng)畫片生動(dòng)形象,；而上世紀(jì)七八十年代出生的人，很多是看著經(jīng)典電視劇《西游記》長(zhǎng)大的,，因此我們覺(jué)得以‘動(dòng)畫+西游題材’這種方式來(lái)創(chuàng)作視頻短片,，一定可以吸引這兩個(gè)群體，再通過(guò)他們影響家人,，把垃圾分類的知識(shí)擴(kuò)散出去,。”林榕鵡笑著說(shuō)道,。

　　主題突出

　　西行途中的垃圾分類“真經(jīng)”

　　確定了創(chuàng)意后,，林榕鵡等縣住建局的主創(chuàng)人員們便作為甲方，開(kāi)始聯(lián)系乙方的公益廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),。在傳統(tǒng)合作過(guò)程中,，“創(chuàng)意、策劃,、分發(fā)”一般是乙方承擔(dān)的部分,，然而，縣住建局作為甲方,，在此次創(chuàng)作中,，無(wú)論從開(kāi)始創(chuàng)意到制作,、后期剪輯再到推廣都積極參與、融入創(chuàng)作,，提出自己的意見(jiàn)和建議,。

　　“這樣既利于雙方深度合作、及時(shí)改進(jìn)問(wèn)題,，也可以保證垃圾分類知識(shí)的精準(zhǔn)專業(yè)表達(dá),，把握好廣告的尺度?！绷珠霹^說(shuō),。對(duì)于視頻廣告來(lái)說(shuō)，劇本非常重要,，劇本質(zhì)量決定著廣告水準(zhǔn),，他們經(jīng)常和制作團(tuán)隊(duì)就劇本討論到深夜，有時(shí)候一個(gè)細(xì)節(jié)就會(huì)反復(fù)討論修改10來(lái)次,?！拔覀儾荒芤?yàn)槌隽隋X,，只問(wèn)結(jié)果而不參與過(guò)程,，當(dāng)‘甩手掌柜’是出不了好作品的?！?/p>

　　采訪中,，記者同林榕鵡一起觀看了《西游之垃圾分類》這段公益廣告。整個(gè)短視頻的故事很緊湊,，垃圾分類的主題被巧妙藏在了唐僧師徒的取經(jīng)路上,。開(kāi)篇就點(diǎn)出了“垃圾分類保護(hù)環(huán)境凈化心靈 帶上親友從我做起 ” 這個(gè)主題，并暗喻此主題就是唐僧師徒要取的“真經(jīng)”,。因?yàn)橹挥袕膫€(gè)人出發(fā),，人人參與環(huán)境保護(hù)、垃圾分類,，才能將垃圾分類工作持續(xù)推動(dòng)下去,。

　　短片還通過(guò)孫悟空面對(duì)垃圾分類的難題束手無(wú)策，想一把火燒掉,，卻被師傅唐僧制止這樣一個(gè)畫面,。展示了垃圾分類的“難”，困難到連神通廣大的齊天大圣都“束手無(wú)策”,。那么,，要怎么克服這個(gè)難題呢？此時(shí),，短片借唐僧之口,，向三個(gè)徒弟介紹了垃圾分類的訣竅,。包括：如何區(qū)分干垃圾、濕垃圾,，什么樣的垃圾可以進(jìn)行再回收,、利用等內(nèi)容（如圖）；片尾更是喊出我縣垃圾分類的鮮明口號(hào)“只要分類做得好,，垃圾也能變成寶,。”短短一分鐘的短片,，卻蘊(yùn)含著許多垃圾分類的小常識(shí),，讓人看過(guò)之后，能夠留下深刻的印象,，起到很好的宣傳效果,。

　　閩侯味濃

　　取經(jīng)路上閩侯元素隨處可見(jiàn)

　　“《西游之垃圾分類》里，還巧妙添加了許多閩侯元素,，讓人們?cè)趯W(xué)習(xí)垃圾分類知識(shí)的同時(shí),，還可以領(lǐng)略閩侯文化的獨(dú)特魅力?！绷珠霹^說(shuō),。

　　記者注意到，這些閩侯元素,，包括片子開(kāi)頭的曇石山文化遺址,，以及取經(jīng)路上的閩越水鎮(zhèn)LOGO等?！皠?chuàng)作中,，我們始終在考慮怎么結(jié)合閩侯的特色。閩侯縣是八閩首邑,，擁有璀璨的曇石山文化,，近年還打造了閩都民俗園、喜街,、閩越水鎮(zhèn)等特色歷史建筑群,，極具古風(fēng)韻味。我們就想到了利用西游記的盛唐背景,，將這些復(fù)古風(fēng)的東西在取經(jīng)路上展現(xiàn),，這樣既推廣了垃圾分類，也宣傳了閩侯,?！绷珠霹^表示。

　　記者了解到,，如今,，隨著閩侯縣垃圾分類工作的全面鋪開(kāi),，縣住建局已經(jīng)在縣城范圍內(nèi)陸續(xù)布置了140多處垃圾分類投放點(diǎn)?！跋乱浑A段,，為了幫助市民更好做好垃圾分類，我們準(zhǔn)備制作更加詳細(xì)的垃圾分類指導(dǎo)性視頻,，通過(guò)媒體和公眾號(hào)傳播,。將之深入到社會(huì)生活的各個(gè)角落，以其獨(dú)特的親和力感染更多人,，推動(dòng)垃圾分類工作的開(kāi)展,。”林榕鵡笑著說(shuō),。

　?。ㄩ}侯縣融媒體中心 林若野）