福州新聞網(wǎng)訊 在國際國內大型賽事中,，企業(yè)借助體育營銷增加品牌或產品的曝光度,，主辦方依托充分調動商業(yè)資源實現(xiàn)“節(jié)儉辦會”的宗旨與理念，是一個互惠雙贏的共識,。2日,，青運會福州市執(zhí)委會市場開發(fā)部常務副部長項秀娥在接受采訪時表示,，截至目前，福州市執(zhí)委會已募集贊助款項16486萬元,，正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家,，下一步，待奧體中心商業(yè)街,、青運村及相關場館開始運行后，將積極創(chuàng)造條件,，幫助特許經(jīng)營商設點展銷,。

　　企業(yè)贊助劃分為四個層級

　　據(jù)項秀娥介紹，企業(yè)以資金,、產品或服務的形式贊助青運會,，根據(jù)贊助金額劃分為四個層級,，分別是合作伙伴(不低于1000萬元),、贊助商(不低于500萬元),、獨家供應商(不低于300萬元)和供應商(不低于100萬元)。

　　不同層級的贊助商享有不同的贊助回報,，贊助回報包括給予企業(yè)相關榮譽,、單項比賽冠名權,、廣告設置權和發(fā)布權,、產品展示銷售權以及相關的禮賓待遇等,。

　　另一方面，捐贈的回報主要側重于榮譽,，包括公開鳴謝,、頒發(fā)證書,、牌匾、開閉幕入場券及比賽門票等,。

　　正式賽簽約贊助企業(yè)達21家

　　截至目前,，已募集贊助款項16486萬元，其中現(xiàn)金8391萬元,、實物8095萬元,，已超額完成省里下達的1億元任務指標,。另外，4家律師事務所為青運會提供法律服務贊助(服務費估算1000萬元)。在捐贈方面,，熱心企業(yè)和社會人士捐贈的款項已達800多萬元,。

　　正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家,，其中合作伙伴8家,、贊助商4家,、獨家供應商4家,、供應商5家;另外,，測試賽已簽約的冠名贊助企業(yè)有3家。

　　贊助1000萬元以上的合作伙伴(組委會已授牌)有閩江世紀城,、融僑集團、中聯(lián)集團,、中石油福建銷售公司,、深圳海王,、祥興箱包、春倫集團等,。另外,，省市聯(lián)合開發(fā)的廈門特步公司將為正式賽工作人員,、志愿者,、技術官員等提供一批服裝裝備,。

　　9家單位簽約成為特許經(jīng)營商

　　項秀娥介紹說，所謂“特許經(jīng)營”,，是指企業(yè)通過繳納一定的特許經(jīng)營費用或按營業(yè)額提成，由青運會組委會或執(zhí)委會授權生產或銷售帶有青運會特殊標識的產品,，或指定為青運會提供專項服務的一種經(jīng)營方式。特殊標識包括青運會名稱,、會徽,、會標,、吉祥物等,。

　　根據(jù)省市兩級分工,，全局性的特許產品是由省里負責開發(fā),，包括郵票、紀念徽章,、毛絨玩具、貴金屬,、普通金屬等,。目前，省里負責開發(fā)的“榕榕”吉祥物毛絨玩具,、郵票等已陸續(xù)投放市場,。

　　福州市負責日用品、食品,、樹脂制品,、皮革制品、文具等特許產品的開發(fā),，目前已簽約9家特許經(jīng)營商,，產品有臺灣的運動飲料、福州的脫胎漆器等。這些特許經(jīng)營商向市執(zhí)委會繳納特許經(jīng)營費用后,，可在其產品或包裝上使用青運會特殊標識,，并允許進入福州賽區(qū)相關比賽場館進行銷售。

　　整合戶外廣告資源推介青運

　　據(jù)了解,，國有企業(yè)廣告資源是青運會宣傳的首要目標,，如公交、場站,、地鐵,、燈箱等。

　　為此,，市國資委牽頭協(xié)調,，整合了50部公交車身廣告、100個公交場站燈箱廣告等,，今年4月陸續(xù)分批投放,。此外,，市燈管辦協(xié)調廣告經(jīng)營公司等相關單位，提供部分主干道的廣告牌,、燈桿道旗、LED公益時段,，用于青運會宣傳和贊助商廣告,。

　　在特許經(jīng)營產品開發(fā)與銷售方面,，目前已在南北火車站,、三坊七巷、西湖公園等沿街店面設立特許經(jīng)營產品銷售網(wǎng)點,，并啟動線上銷售。下一步,，特許經(jīng)營商還要在長樂機場,、天虹百貨,、永輝超市、萬達廣場以及人流量密集的商業(yè)街店面設立銷售網(wǎng)點,。

　　另外，待奧體中心商業(yè)街,、青運村及相關場館開始運行后,，將積極創(chuàng)造條件,，幫助特許經(jīng)營商進場設點展示銷售。

　　開閉幕式當天銷售紀念品

　　接下來，市場開發(fā)部將與開閉幕式團隊對接，落實現(xiàn)場廣告實現(xiàn)的準確地點、數(shù)量,、材質和時間,，并在開閉幕式現(xiàn)場LED屏幕播放贊助商廣告,。

　　“編制并實施開閉幕式當天郵品及紀念品的售賣計劃,，如加蓋開閉幕首日封郵戳,，組織郵品、紀念品售賣等,?！表椥愣鹫f,，在落實贊助商回報的同時，也會加強監(jiān)管,，引導公益廣告規(guī)范使用青運會標志，組織對青運會特殊標識使用的檢查,，糾正違規(guī)使用青運會特殊標識的行為,。

　　(福州新聞網(wǎng) 記者 邱陵)