7月12日，游人乘竹筏在武夷山九曲溪漂流,。新華社發(fā)(邱汝泉 攝)

　　探析福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之一

　　新華網(wǎng)電  游客數(shù)和總收入實(shí)現(xiàn)“雙增”,、入境游客數(shù)與外匯收入“一升一降”，過夜游客數(shù),、購物消費(fèi)占比呈上升趨勢……這是2015年上半年,，福建旅游市場交出的一份成績單。

　　堪稱旅游統(tǒng)計(jì)“腦電波”和“心電圖”的這幾組“標(biāo)桿性”關(guān)鍵數(shù)據(jù),，釋放了福建旅游發(fā)展的哪些信號(hào)?福建旅游以往“有何為”,，未來又將“何所為”?

　　信號(hào)一：旅游人數(shù)與效益“雙增” 增速放緩不是“衰退”

　　日前結(jié)束的2015年上半年福建省旅游經(jīng)濟(jì)形勢分析會(huì)上公布了一組數(shù)據(jù)：上半年，福建全省累計(jì)接待游客1.15億人次,，比增12.9%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入1344.43億元,，比增13.6%，各項(xiàng)指標(biāo)好于全國平均水平,。

　　北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任,、國際旅游學(xué)會(huì)秘書長吳必虎認(rèn)為，上半年福建旅游“雙增”背后,，是 “福建整體環(huán)境好,，清新福建口號(hào)好”。同時(shí),，地方政府對(duì)旅游重視程度日益提升,、消費(fèi)者旅游需求平穩(wěn)增長也是主要原因。

　　“在增速上,，效益比人次高,，這說明上半年福建旅游不光實(shí)現(xiàn)了量的增長，更重要的是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵,、效益上質(zhì)的增長,。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長徐虹指出,。

　　不可忽視的是,，與去年同期相比，游客接待量和總收入的增速都回落了2.3個(gè)百分點(diǎn)和2.7個(gè)百分點(diǎn),。

　　“增速回落是‘新常態(tài)’下的調(diào)整,，不是所謂的衰退,。這兩年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的增速放緩，多多少少會(huì)對(duì)旅游增長后勁有影響,?！睆B門大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系教授、系主任林德榮分析指出,。

　　每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),，口紅的銷量反而會(huì)直線上升，這種有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象叫“口紅效應(yīng)”,，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”,。旅游作為服務(wù)行業(yè)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是很好的時(shí)候,，也會(huì)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”,。

　　“受此影響，近距離的出游會(huì)增加,，遠(yuǎn)距離的出游會(huì)下降,。”吳必虎說,。

　　因此,，吳必虎和林德榮都認(rèn)為，在旅游增速放緩,、快餐式旅游越來越普遍的當(dāng)下,，福建要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)入手，打造旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)“新常態(tài)”,。

　　信號(hào)二：入境游外匯收入不升反降 倒逼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　上半年,，福建全省累計(jì)接待入境游客238.63萬人次，同比增長4.9%;實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入22.05億美元,，同比下降1.6%,。

　　這組數(shù)據(jù)對(duì)比鮮明：隨著入境旅游人次的增長，外匯收入不升反降,。

　　“不升反降,，這是一個(gè)很值得關(guān)注的現(xiàn)象?！眳潜鼗⒅赋?，最主要原因可能是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出了問題,，福建目前仍以觀光旅游產(chǎn)品為主,，而最能促進(jìn)消費(fèi)的商務(wù)、會(huì)展旅游比較少,。

　　二季度福建接待的外國游客中,，美國和日本游客分別占13.7%和13%，分列外國人客源市場份額的前兩名，可正如吳必虎所言“大家只是到這里看看,，在福建本地的消費(fèi)并沒有增長”,。

　　據(jù)了解，旅游外匯收入和入境客源國也存在一定的相關(guān)性,，客源國購買力越強(qiáng),，不一定游客就消費(fèi)的多。而導(dǎo)致購買力強(qiáng)國的游客消費(fèi)欲望不強(qiáng)的原因之一是旅游目的地的旅游商品缺乏吸引力,。

　　“現(xiàn)在海外游客到中國基本上沒什么好買,，恰恰相反，中國游客到海外幾乎席卷所有的商場,，這說明我們的產(chǎn)品質(zhì)量或多或少存在問題,、品牌不夠、創(chuàng)新不足,?！眳潜鼗⒄f，這種現(xiàn)象倒逼福建旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),。

　　福建省入境客源市場劃分為臺(tái)灣,、澳門、香港,、外國人四大市場,。值得注意的是，上半年接待的入境游客中,，臺(tái)灣同胞為79.69萬人次,，同比下降0.8%;而港澳同胞和外國游客均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長。

　　針對(duì)這一現(xiàn)象,，包括徐虹在內(nèi)的專家認(rèn)為,，如今大陸對(duì)臺(tái)開放的力度更大、區(qū)域更廣,，其他省市分流了原先會(huì)到福建來的游客;同時(shí),，菲律賓、印度等周邊國家旅游競爭力日益增強(qiáng),，是福建入境游市場的強(qiáng)勁對(duì)手,。

　　而據(jù)市場預(yù)期，隨著“中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”的成立及7月份起實(shí)施的臺(tái)胞證免簽注等措施的實(shí)施,，“海絲”沿線旅游大市場開發(fā)進(jìn)程將進(jìn)一步加快,，臺(tái)灣入境市場將有望回升。

　　信號(hào)三：提高旅游購物消費(fèi)占比 福建還有提升空間

　　在全球范圍內(nèi),，交通,、住宿,、購物是旅游消費(fèi)的三項(xiàng)基本支出。從結(jié)構(gòu)看,，今年二季度來閩游客花費(fèi)中,，購物費(fèi)占比達(dá)16.3%，超過餐飲費(fèi)成為旅游的第三大支出;從縱向看,，長途交通費(fèi),、住宿費(fèi)、購物費(fèi)等主要費(fèi)用支出占比呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢,，交給旅行團(tuán)費(fèi)用,、其他費(fèi)用則呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢。

　　“購物花費(fèi)超過餐飲,，是個(gè)好現(xiàn)象,。”吳必虎分析,，購物歷來是旅游行業(yè)中最有錢可賺的領(lǐng)域,，國際上有競爭力的旅游目的地，購物消費(fèi)占比通常在25%-40%之間,。

　　他認(rèn)為,，在提高購物消費(fèi)占比上，福建旅游還有提升的空間,。今后,，福建要著力于提高旅游商品質(zhì)量，構(gòu)建完善的電商平臺(tái)和物流體系,，實(shí)現(xiàn)“土特產(chǎn)品網(wǎng)上下單,，不用隨身帶”。除此之外,，要特別做好鄉(xiāng)村旅游與“創(chuàng)客”的結(jié)合,，多向臺(tái)灣“取經(jīng)”。

　　而在聯(lián)合國世界旅游組織顧問,、國際旅游學(xué)會(huì)主席阿拉斯泰爾·莫里森看來,，福建要增加旅游購物消費(fèi)，首先要挖掘旅游吸引物并推廣獨(dú)特的賣點(diǎn),。

　　“茶,、土樓將是福建未來開拓國際市場的重要標(biāo)志物?！? 作為福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會(huì)委員,，同時(shí)也是國際公認(rèn)的旅游學(xué)界5個(gè)泰斗級(jí)人物之一的阿拉斯泰爾指出，福建在拓展北美和歐洲市場上具有巨大的潛力,，未來要加強(qiáng)在境外網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行口碑營銷,，與此同時(shí),，還需要建設(shè)國際化的旅游設(shè)施,，提供完善的旅游公共服務(wù),。

　　信號(hào)四：過夜游客數(shù)增長喜人 挖掘福建旅游10T賣點(diǎn)

　　上半年，福建全省共接待國內(nèi)游客1.13億人次,，同比增長13.1%,。其中，過夜游客5919.18萬人次,，同比增長10.6%,，占全省接待總量的52.6%。二季度,，福建省內(nèi)過夜游客平均過夜天數(shù)2.16天,，省外過夜游客為3.34天。

　　2014年,，國家旅游局在全國實(shí)施新的國內(nèi)旅游接待統(tǒng)計(jì)指標(biāo)評(píng)價(jià)辦法,，過夜游客人數(shù)成為新的核心指標(biāo)。

　　林德榮認(rèn)為,，過夜游客數(shù)指標(biāo)可以整體反映各個(gè)地方旅游發(fā)展的質(zhì)量,、效益以及旅游產(chǎn)品的豐滿度。

　　而在國內(nèi)過夜游客平均停留時(shí)間這項(xiàng)指標(biāo)上,，吳必虎告訴記者,，游客逗留三天以上才能算度假旅游。為了延長游客逗留時(shí)間,，除了要改善住宿設(shè)施,，還要增加活動(dòng)內(nèi)容，讓游客可以“到處閑逛,、海邊發(fā)呆”,。

　　“旅游要發(fā)展，線路必須要‘常去常新’,?！痹诟＝ㄊ÷糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會(huì)委員、原福建省政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心副主任楊益生看來,，福建旅游和國內(nèi)外其它地方相比,，旅游線路開發(fā)還做的不夠，而“怎么去最省錢,，去哪里最好玩,，需要政府、專家起作用”,。

　　為此,，阿拉斯泰爾用“10T”形象概括了福建旅游資源特色,，為境外游客到福建提供了簡明扼要的“旅游指南”。這“10T”為：茶(Tea),、土樓(Tulou),、紐帶(Ties)、潮汐(Tides),、臺(tái)灣(Taiwan),、廟宇(Temples)、森林(Trees),、溫泉(Thermal),、熱帶(Tropics)、交通(Transportation),。

　　“這10個(gè)T讓福建在眾多的旅游目的地中脫穎而出,，它們也將是今后福建旅游的獨(dú)特賣點(diǎn)?！卑⒗固栒f,。

　　(新華網(wǎng) 記者 王文清)